Programmatic реклама

RTB технологии предполагают использование рекламы в интернете, которая основывается на поведенческих реакциях посетителей. Подобная контекстно медийная реклама функционирует по методу аукциона. В момент загрузки странички, технология анализирует профиль посетителя, и показывает рекламные объявления с учетом его интересов и потребностей.

В итоге рекламодатель имеет эффективный инструмент с возможностью точной настройки целевых демонстраций, а также управляемым ценообразованием. В то же время специальные ресурсы под размещение медийной рекламы смогут эффективно реализовать существующий и остаточный трафик.

Real Time Bidding: определение и использование

Programmatic реклама воздействует на определенную целевую аудиторию. RTB buying – приобретение таргетированной рекламы онлайн с использованием специальных сервисов. В одной платформе объединена вся реклама в интернете, которая отображается лишь только заинтересованным в услуге или продукте пользователям. Благодаря чему, медийная реклама Google приводит на ваш сайт новых клиентов.

В целом RTB marketing работает по следующему принципу. Скажем, вы решили посетить другую страну. Ищете наиболее комфортный рейс, вы вводите запросы в поисковике. Посещаете популярные интернет-ресурсы, чтобы забронировать номер в гостинице и билет на самолет. В том случае, если маркетологи не будут использовать ваши запросы и данные в режиме онлайн, ваши средства будут для них утрачены еще до вашего перехода. К тому времени, как они создадут таргетинг в контекстной рекламе для вас, их предложение потеряет свою актуальность и превратится в банальный спам. Так может сформироваться безразличное отношение к организации.

При этом RTB реклама работает иначе. Должным образом настроенная рекламная компания демонстрирует пользователю нужную информацию обновляемую в режиме реального времени, чтобы он снова зашел именно к вам и совершил покупку. При этом система считывает куки с вашего устройства, пока вы просматриваете сайты. Вас добавляют в сегмент, скажем, “реклама таргетинг”. Таким образом, пока данные о вас хранятся в этом сегменте, вам будут демонстрировать соответствующие рекламные объявления. Происходить это будет до того момента, пока вы не воспользуетесь услугой или не совершите покупку.

На такой вид услуг, как медийная реклама цена всегда будет ниже. Правильнее будет сказать, дешевле обойдется обслуживание данной маркетинговой кампании. Потому как такая реклама ориентирована на конкретных пользователей с определенными потребностями, что существенно повышает ее рентабельность.

Что такое GDPR?

Давайте поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать о нем, и каким образом он может защитить простых пользователей. Это регламент, который защищает персональные данные пользователей. Последние теперь имеют право знать, какие данные могут быть использованы. GDPR маркетинг подразумевает предоставление пользователям информации о том, что именно из данных будет использоваться в рекламных целях.